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精彩案例  

信息流广告为品牌内容输出提供无限可能

日期:2018-11-15 点击:375

关于品牌

武汉澳华装饰设计工程有限公司,是一家集装饰设计、集成家居、材料配送、工程施工、售后服务于一体的装修综合服务商。拥有国家建设部设计甲级、施工一级资质。是中国建筑装饰协会理事单位,湖北省建筑装饰协会常务理事单位,武汉市建筑装饰协会副会长单位。获“中国建筑装饰百强企业”、“全国建筑装饰行业AAA诚信企业”、“武汉建筑装饰先进企业”。
 

企业类型

  • 房产家居

使用广告

  • 搜索广告
  • 信息流广告

营销痛点

随着传统媒体的式微,受众转向线上是不可逆转的事实。澳华装饰在近几年才接触线上投放,对线上受众及平台的了解不够全面。行业词竞争激烈,账户品牌词量的精确度不够,缺乏调整指导。此外,信息流渠道的信息转化率不尽人意。
 

营销目标

品牌的知名度,为自媒体/官网引流,采集有效的客户信息,带来线下到店销售。

投放方案

目标人群:80和90青中年人群
场景选择:刚买房子准备装修
投放地域:湖北武汉


客户评价

信息流广告是近两年比较热门的投放形式,为品牌的内容输出提供了无限的可能。区别于线上硬广的强迫式灌输,将信息流广告放在受众主动打开浏览的新闻咨询中,显得更软性一些。再加上大数据算法,将广告精确地推送给需求者。不过信息流的广告形式对内容和标题的要求非常高,既要保证品牌诉求、优惠诉求的传达,也不能太硬,让平台用户反感。此外,随着小视屏形式的大火,商家在内容输出上又多了一个渠道。

营销成效

2017年日均展现:68692 日均点击:608次 点击率:1.35%  贵州百度

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