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精彩案例  

双十一“居然”还有这种操作

日期:2018-11-15 点击:370

关于品牌

居然之家(石家庄居然之家装饰工程有限公司),居然之家作为"先行赔付"和"绿色环保装修"的倡导者和推动者,在总结多年经营管理经验的基础上,于2007年成立了自营的专业家装公司--居然之家装饰工程有限公司(简称居然装饰)。居然装饰主要承接家庭装饰设计和装修施工业务,为了让客户从装修的过程中解放出来,实行"全案设计"和"施工管理大包"服务。居然装饰秉承居然之家的定位和诚信服务的经营理念,在居然之家品牌实力和良好信誉的保障下,依托居然之家强大的品牌材料优势,建立健全施工质量与环保管控体系,满足客户居室个性化的需求。

  居然装饰不仅致力于引导家装设计潮流,满足客户日益提升的家居品质需求,还自觉肩负起推动家装行业规范与行业自律的责任,通过推行"预交底",切实防止了家装中的不合理增项与变相加价,坚决没有"钓鱼式"工程,使客户的装修变得更轻松、更快乐。

企业类型

  • 房产家居

使用广告

  • 信息流广告

营销痛点

例:各大电商平台渠道,同行业价格透明且竞争激烈,利润空间不断被挤压,营收不平衡。建立线下门店成本高,且开拓分销渠道难,传统推广渠道逐渐失去优势,人流少,获客难,最终导致订单量难以提升。

营销目标

增加在石家庄地区的曝光,获取客户咨询,达到签单转化

投放方案

目标人群:新房装修业主,面向中高端装修人群

场景选择:信息流百度APP,浏览器

投放地域:石家庄
投放时间:2017/11/2-2017/12/6日6时至24时投放

共投放34天,投放信息流产品的手机百度、百度浏览器的频道中。根据用户的兴趣和意图词,利用百度大数据,定位有装修意向的人群,观察触达人群在广告投放前后的行为。

客户评价

信息流广告可以精准的定位到有装修意向的人群,更具有针对性,利用了网民的碎片化时间,以软性广告的形式推送给客户,更容易接受。信息流广告通过在手机百度 、百度贴吧 、百度手机浏览器进行投放,可以帮我们企业笼络更多的潜在客户,搜索+主动推荐可以更加精准的找到有需求的客户,有效提升了我们企业的整体广告表现。

营销成效

总曝光 1,459,218 次、点击量 16,982 次,平均点击价格1.47、千次展现成本17.13、咨询成本110.23元。贵州百度

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